企业广告片如何拍?主题的基本要素是什么?

2020-02-13

想要拍好一部企业广告片并不是一件简单的事,在拍摄之前要确定好对象,并对此做心理研究,更要研究消费者的认知观,以及社会经济水平,广告片的主题是关键,主题要具有吸引力,也要新颖有个性,下面是小编整理的详细介绍。

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一、如何拍好企业广告片

1、心理研究

要把握研究对象,首先要把握其心理,人们各自的心理结构不同。决定了他们的倾向与行动的不同,所以心理研究至关重要。

2、性格差异研究

众所周知,人们性格的营销包括先天和后天,此环节就是研究人们的先天察赋,和后天习性形成了个人之间的差异。性格喜好,往往左右其购买欲望。

3、价值观研究

企业广告片也要研究消费者的品味所在,这就是价值观。一个人的心理结构之所以不同于其他人,是由于他在认识客观环境(即“学习”)时获得的立场、价值观念和信仰所造成的。所以价值观的研究对产品销售影响很大。

4、所处社会环境

环境能影响一个人。个性的千差万别还来源于人们在认识客观事物时,所处的不同社会环境。消费者所处社会环境和市场环境,也是企业广告片制作中研究的一个环节。 企业广告片要想百战不殆、所向披靡。研究好消费对象的喜好,就是掌握了一部营销宝典。

二、广告片主题的基本要素

1、主题深刻性

广告片主题对于客观事物能否有深刻的揭示,重要的一点是是否有思想深度。广告设计者必须具有敏锐的观察力,能从平凡生活中的细节。挖掘出使人激动不已的意蕴来,使之具有深邃的思想认识价值和人生哲理。

2、主题新颖性

广告片主题要有自己独特的新意,即广告所传达的信息具有同一般的个性,要表达与同类产品的其他广告不同的销售重点。只有在主题思想的表达中强化个性,才能突出广告片产品服务的不同特质。在市场竞争中容易让消费者发现自己、认识自己,给消费者留下深刻的印象。

3、主题鲜明性

广告片主题必须观点明确,概念清晰,重点突出。鲜明的表达销售的概念,使人一目了然。为了使主题的表达能够鲜明有力,首先必须使主题表达单纯化,即在意念上要简洁集中。